Platformele de streaming, cândva refugii fără reclame pentru consumatorii sătui de televiziunea tradițională, se apropie tot mai mult de modelele clasice de difuzare. Netflix, liderul global al streamingului video, a anunțat că va crește volumul de publicitate în cadrul abonamentului său cu reclame, introdus în 2022. Decizia vine pe fondul unui succes neașteptat al acestei opțiuni, care atrage tot mai mulți abonați dornici de prețuri mai mici.
Schimbarea marchează o reconfigurare strategică importantă în peisajul digital, unde modelele hibride — acces mai ieftin contra acceptării reclamelor — devin regula. Netflix mizează pe o combinație de tehnologie avansată și personalizare, pentru a-și consolida poziția atât în fața utilizatorilor, cât și a partenerilor din publicitate.
Abonamentul cu reclame: din alternativă ieftină, în motor de creștere
Abonamentul cu reclame, introdus de Netflix în 2022 (nu și în România), s-a dovedit a fi un pariu câștigător. Potrivit companiei, 94 de milioane de utilizatori folosesc în prezent acest tip de abonament, care este mai ieftin decât abonamentul minim. Mai mult, peste jumătate dintre noii abonați din ultima lună au ales varianta cu publicitate, confirmând că prețul mai mic compensează disconfortul provocat de întreruperi.
Pentru Netflix, acest val de utilizatori reprezintă o oportunitate majoră de monetizare. Din 2025, compania intenționează să extindă spațiile de publicitate: reclame vor fi afișate chiar și atunci când utilizatorii apasă pauză în timpul vizionării unui program. Este o mutare care evidențiază intenția clară a gigantului de a maximiza expunerea publicitară în cele mai variate momente ale utilizării aplicației.
Citiți și► Netflix introduce o nouă opțiune de subtitrare: doar dialogul, fără alte elemente
Inteligența artificială, noul aliat în publicitate
Netflix nu se limitează doar la creșterea numărului de reclame. Compania a anunțat că va folosi inteligența artificială generativă pentru a crea reclame interactive care să se integreze cât mai firesc în universul serialelor și filmelor. Aceste reclame vor include butoane interactive, iar experiența va deveni una mult mai personalizată și captivantă, promite compania.
Această abordare inovatoare vizează o publicitate mai inteligentă și mai eficientă, cu reclame adaptate în funcție de peste 100 de categorii de interese, inclusiv etape din viață, un detaliu care arată cât de profundă poate fi personalizarea. Parteneriatul cu Microsoft, lansat odată cu crearea propriei platforme de publicitate, urmează să fie extins în Europa începând de săptămâna viitoare, ceea ce va permite un control mai amplu asupra conținutului publicitar afișat.
Ce înseamnă aceste schimbări pentru utilizatorii din România
Deși abonamentul cu reclame nu este încă disponibil oficial în România, această extindere agresivă a modelului publicitar în Europa indică faptul că introducerea sa pe piața românească este foarte probabilă în viitorul apropiat. Netflix nu a anunțat o dată exactă, însă trendul este clar: țările europene, inclusiv România, sunt vizate pentru extinderea acestui tip de ofertă.
În prezent, utilizatorii din România au acces la trei tipuri de abonamente:
- Minim: 5,99 euro/lună
- Standard: 10,99 euro/lună – cu posibilitatea de a adăuga extra abonați la 3,99 euro/lună fiecare
- Premium: 13,99 euro/lună – cu opțiune de extra abonați, tot la 3,99 euro/lună fiecare
Extra abonații au propriul cont și parolă, dar costul abonamentului este suportat de persoana care i-a invitat să utilizeze contul. Numărul de extra abonați permis depinde de tipul abonamentului.
Odată cu apariția versiunii mai ieftine, susținute de publicitate, este de așteptat ca Netflix să își reconfigureze structura de prețuri în România, oferind o alternativă și mai accesibilă pentru publicul sensibil la costuri, dar cu prețul unei experiențe de vizionare mai fragmentate.
Citiți și► Trump contra Hollywood: taxe de 100% pe filmele produse în străinătate. Netflix și Disney se prăbușesc pe bursă
Publicitatea atrage venituri, dar și critici
Pe măsură ce crește numărul de abonați care acceptă publicitatea, Netflix devine tot mai atractiv pentru branduri, în special pentru acei clienți care până acum investeau în televiziunea clasică. Cu un preț competitiv de 4,99 euro/lună, abonamentul cu reclame este disponibil momentan în 12 țări, cu perspective clare de extindere.
În timp ce compania nu oferă date detaliate despre dinamica numărului de abonați, se estimează că la finalul anului 2024 existau aproximativ 300 de milioane de gospodării abonate, iar serviciul ar fi utilizat, în total, de peste 700 de milioane de persoane la nivel global.